“耳朵经济”升温，播客能否抓续破圈前行？

记者12日从上海喜马拉雅科技有限公司获悉，本年以来喜马拉雅平台播客收听量抓续保抓30%的增速，是其增长最快的赛说念之一。

一段时候以来，跟着互联网弁言的多元发展，播客受到越来越多东说念主的爱好。中国麇集视听协会音频工委会数据裸露，本年以来华文播客节目数目比2021年增长6倍。跟着“耳朵经济”升温，正本小众的播客正迟缓走向大家。

播客产业有什么特质？行业靠近哪些机遇挑战？异日能否抓续破圈前行？

用户数目加多 播客从小众走向大家

播客，指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。掀开喜马拉雅、荔枝等音频平台，东说念主们不错看到东说念主文科技、交易财经、奇闻遗闻等多种类型的播客执行，任何心仪分享学问和陶冶的东说念主齐不错在网上发布播客执行，成为主播。

“播客就像是‘耳朵里的一又友’，随同性很强。”26岁的孙先生是北京的别称上班族，险些每天齐会在高低班的地铁上花三四特殊钟听播客，“自我成长”“行业信息分享”是他主要收听的执行。

《菠萝油子》是一档专注于动漫界限的学问随同型播客节目，已更新超200期，全网粉丝累计达30万。该节目主播黄先生说，播客的中枢上风在于简略深远探究话题，听众黏性强，频频会与节目产生共识，并心仪与主播开荒更雅致的联系。

中国麇集视听协会数据裸露，播客听众以一线城市及新一线城市东说念主群为主，在任职工和学生是主力。

本年1月喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅华文播客生态讲述》数据裸露，喜马拉雅平台华文播客听众数卓著2.2亿。

荔枝App业务认真东说念主贺景说，2024年，荔枝App播客品类主播入驻东说念主数擢升30%，用户对单个主播的执行复购率达到80%，用户的互动率提高20%以上。

“咱们在访问中发现，播客的完播率很高，有卓著四成听众把播客手脚布景音，主打随同功能。”中国麇集视听协会音频工委会通告长许金波说。

播客执行多元，创作家类型丰富，正在加快交易化。“付费播客、播客告白、品牌播客等成为主要的交易化旅途。凭据咱们的访问，2024年有近百个品牌与播客平台进行商务配合，投放近千档播客节目，品牌对播客执行的投放增长达74%。”许金波说。

行业多元发展 机遇与挑战并存

“耳朵经济”的发展，不仅改造了东说念主们的顿然风尚，也为执行创作家和联系企业提供了新的契机。

许金波说，音频平台加大对播客的扶抓力度，举办举止、提供流量扶抓和现款激发等，迷惑了更多创作家加入播客生态，同期一些非音频平台也绽放音频功能，扩大了播客的影响力和袒护面。

近几年，跟着行业的多元化发展，播客行业的盈利模式也变得愈加千般化。贺景示意，讲故事类播客主要通过故事执行来赢得收入，访谈类播客则不错加进口播告白和定制告白节目，学问类播客主要通过开荒学问付费社群创收。

东说念主工智能时代的运用成为播客行业新的发展办法。中国传媒大学东说念主工智能系副领导陶竹林先容，东说念主工智能时代不错匡助创作家更精确地进行个性化执行生成，一些音频平台也引入了AI模子，简略通过优化算法让播客执行更精确触达播客用户。

记者在采访中了解到，当今仍存在一些制约播客行业发展的成分。

业内东说念主士示意，播客的执行付费模式还不够锻练，一方面是品牌投放的积极性可进一步挖掘，另一方面是用户的付费风尚仍需辅助。上海喜马拉雅科技有限公司副总裁屠琤说，提高用户的付费意愿，根柢在于瞻念察用户的果然需求，为用户提供果然有价值的优质执行。

同期，东说念主工智能时代的发展也给播客界限的版权保护带来挑战。“播客平台、创作家和时代提供商之间，不错基于联系法律和行业尺度，通过雅致配合罢了版权的合理使用。”陶竹林说。

抓续破圈前行 招呼执行翻新和交易拓展

受访者无情探索更多元的交易化旅途，让播客创作家通过优质执行赢得收入。许金波以为，要饱读吹创作家束缚翻新和优化执行，推出更多具有个性化、各异化的播客节目，进一步完善和引申播客的执行付费模式，探索更多的交易化旅途。

“异日，荔枝的主要发展办法是扶抓平庸执行，并推出更多合乎平方用户群体的执行。”贺景示意，荔枝将抓续拓展用户圈层，引申大家化执行，以迷惑更多用户。

清华大学新闻与传播学院领导史安斌示意，播客袒护群体和商场范畴应进一步扩大。收拢播客的飞腾趋势，打造“爆款”出圈，通过多种叙事形状播客的翻新尝试，激动多主体入局，镇定听众群体，打造听众社区。

一些从业者以为，激动跨平台配合是播客的异日发展办法之一。加强与其他平台的配合，如应答媒体、视频平台等，罢了资源分享和上风互补，有助于扩大播客的影响力和袒护面。

中国东说念主民大学新闻学院视听传播系主任昂贵武说，播客为听众带来的不仅仅随同，也构筑着一种新的生计面貌。异日，在声息景不雅、声息疗愈等各个运用场景方面应该还有很大的空间。