不费钱也能买买买？揭秘网红圈爆火的“OTH信用卡”

开首：新榜官微

没看错吧，网红真实有我方的“货币”了？！

最近，好意思国网红圈掀翻了一股新潮水：不论是外出吃饭、购物，如故住宿，只需要刷一张叫作“OTH”的“信用卡”，这张卡的“还款表情”是要求网红在消费时“拍照打卡”，并发布在酬酢媒体。

有些网红以致声称有了这张卡，世俗根底毋庸有资金入账就不错度日。Instagram上的10万粉丝博主Aliyah Wan（账号为“aliyahwears”）向新闻网站Indy 100共享了她特有的“购物资格”。

视频中，Aliyah演示了这张OTH信用卡的使用行径。不论是购买鲜花、外出就餐，如故作念好意思甲、烫头发，她皆不错刷这张卡，而这些消费沿途皆会由OTH承担。

消费之后，Aliyah只需要在我方的Ins账号上，给这些店家发一个帖子或者一条短视频即可，她在视频中示意这张卡每周有4000好意思元（注：约合东说念主民币28267元）的额度可供消费。

最近两年，OTH信用卡在好意思国网红中受到日常重视。

从Aliyah的评释来看，OTH履行上是将网红的“酬酢影响力”升沉为了一种新的“货币”。这种新的营销模式里面是若何运作的？这么的模式对国内的网红和商家又有何鉴戒道理道理？

专属网红的信用卡，

“发帖”即可免费消费

“OTH（On The House，以下简称OTH）”创办于2020年，并非一家银行或金融机构，而是一个聚合品牌和网红的数字平台，总部位于好意思国迈阿密。

独创东说念主之一Ketan Rahangdale是好意思国著明创业少壮，曾于2012年上榜Empact 100（注：好意思国创业考验组织Empact为奖赏顶尖后生企业家而创立的奖项），是榜单上独逐个位20岁以下的首席践诺官。

如果你是一个网红，就不错到他们网站上请求配发一张OTH卡。

网红们想要请求到OTH信用卡，必须平静三个条目：

1. 一个公开的酬酢媒体账户2. 积贮多量活跃的粉丝3. 逐日产出内容，包括但不限于与OTH合营的品牌内容

请求到“网红信用卡”后，网红们不错拿着这张信用卡，去跟和OTH有合营的商家消费，包括多家米其林餐厅、著明水疗店、服装店等等。

消费之前，网红们需要先在OTH关联的App上查看其合营商家，以及商家最近推出的活动，再点击预约想去的店，就不错前往探店并消费了。

网红在发文前，还需要通过OTH的AI考据系统。该系统会审核网红的发文品性以及是否合适内容，以确保帖子质地和参与度。

App上的预约信息

阐述OTH官网信息，商家和OTH会斡旋评定网红的品级。那些跟信用卡合营的商家，会评定网红所发布相片和视频的质地，并将这些反映提交给OTH公司。OTH公司随后会对网红的相片和视频进行评分，以此当作笃定网红评级的依据。

不同级别的网红，赢得的额度也不同，鸿沟从每周1000好意思元至4000好意思元不等（注：约合东说念主民币7000-28267元）。

值得珍贵的是，每家店每次消费也皆是有上限的，而这个最高消费额度也会跟着网红级别的提高而提高。

比如，级别较低的网红赢得额度为1000好意思元，那么他最多不错在一家合营商家一次性消费250好意思元（注：约合东说念主民币1769元）。如果他的级别升高，每周能够赢得的额度上涨至2000好意思元，那他一次性消费的最高额度也能晋升至500好意思元。

也即是说，每个网红的信用额度与其粉丝数、发文质地等骨血不息。网红在探店消费后，如果能捏续产出高质地的视频，他们的消费额度就会逐周递加。相背，如果在探店消费后，发布的相片和视频质地马璷黫虎，那么他们下一周的消费额度将会暴减。

OTH信用卡夸耀的额度

阐述OTH官网，网红们还不错阐述高质地的产出内容赢得积分，并使用积共享受用餐、健身课程等体验。

比起“信用卡”，OTH听上去更像是一张给网红的“工资卡”，网红通过探店消费来挣信用额度，发布的帖子质地则会径直影响到他们的“工资”。

刻下来看，不论是Aliyah在内的一些网红，如故OTH合营的商家，对“网红信用卡”的营销表情大多捏积极作风。据OTH团队称，扫尾本年8月，有跳跃六万名创作家请求了该信用卡。

网红Michael Le（账号为“justmaiko”）在Instagram上领有238万粉丝，他曾发布视频共享使用OTH信用卡用餐的素质，示意使用OTH能缩短与商家相易的压力，还能专心作念好内容。

商家方面，迈阿密的一家墨西哥餐厅Cantina La Veinte（Ins账号为“cantinalaveintemiami”）就示意与OTH合营一个月，Ins视频就有跳跃100万次不雅看数。

更有不雅众在Aliyah的视频下嘲谑说念：“这视频完全是我想成为网红的最大能源。”

“以物换物”，

中小量级网红和实体商家的福音？

沟通下来，OTH其实即是一个提供网红与商家合营行状的平台，只是用“信用卡”这个见地让整件事听起来终点“魁伟上”。

OTH所提供的行状骨子上是一种“物物交换”的模式 ——商家提供优质行状，网红提供优质发文与告白。

毕竟OTH的合营，并不触及实在的货币交游，网红在请求时也无需提交银行联系贵寓，而所谓的“信用额度”，其实即是把每位网红每月可进行的合营次数目化为数字款式。

OTH官方网站尚未败露与其合营的网红及品牌的具体数目和联系贵寓。不外从OTH在酬酢媒体上共享的视频看，天然其合营的网红也有千万量级的，如Mackenzie Ziegler（Instagram粉丝数为1480万），但大多数目级仍介于十万至百万级别，如上文提到的Aliyah Wan和Michael Le。

其合营的企业主要是一些好意思邦原土的实体商家。OTH独创东说念主Sauveur Atlan在本年8月禁受福布斯采访时流露，刻下OTH的业务主要聚合在洛杉矶、纽约和迈阿密，但正在向另外5个好意思国城市拓展业务，其中合营最多的行业是餐饮和酒店限制。

这么来看，OTH的营销表情关于中小量级的网红和实体商家来说如实有可取之处。

关于实体商家而言，他们可能无法背负起以千万蓄意的告白投放用度，但OTH所提供的决策显著更具性价比，一次250好意思元的消费即可换得Instagram上的两个宣传帖子，通过OTH的平台，商家们能够以较低的老本与具有一定影响力的网红合营。

关于中小量级的网红来说，与OTH的合营不仅能够提高他们的曝光率和著明度，还能够带来收入开首。

流量内卷、模式练习，

OTH模式原土化之路艰难

好多东说念主趣味：OTH模式能否原土化？在询查这个问题之前，咱们最初要问：“国内有莫得通常的模式？”

履行上，OTH这一套网红“拍照打卡”赚工资、商家赚流量的经过其实即是大家所熟悉的“探店打卡”。

探店打卡，指的是餐饮业者借助网红们的探店品尝活动，蛊惑消费者的一种时刻，变现表情包括“以物换物”，即OTH所实践的表情，和提供突出的佣金。

从数据来看，探店如实是鼓动线下实体店铺消费的有用表情。抖音生存行状数据夸耀，2023年达东说念主探店助力实体商家增收946亿元，同比增长193%。

OTH当作平台聚合实体商家和中小量级网红的念念路有所可取之处，但国内短视频平台已具有较练习的生态系统，诸如抖音、快手等平台依然领有商家与网红之间的径直对接渠说念。

一位大厂土产货生存从业者告诉新榜剪辑部，“其实刻下国内的土产货生存市集依然被MCN机构均分得差未几了，很难再挤占进来”。

当作一个平台，OTH交易模式的“卖点”是缩短交游的老本，商家不错径直通过平台与网红达东说念主进行相易，从而减少两边在相易合营细节上的时刻和元气心灵铺张，同期也能以较低的价钱实现合营。但其骨子上如故一个B端买流量的渠说念，只不外突出经过了一个第三方信用机构去搭桥。

“反不雅当今国内的MCN机构：渊博作念法是进行商达匹配，达东说念主去探店，商户不仅要免费提供步地和餐食，还要报销车马费，以致还要主动承担线上营销用度。而达东说念主的后续受益是基于探店后带来的履行核销订单去蓄意的。”

这一交易变现模式即CPS（Cost Per Sales，按销售付费）模式，商家会阐述探店博主的最终订单成交额支付用度。

他示意，MCN依然构建了一个终点复杂且完善的体系，商达两边依然在这个体系内进行资源匹配了。

关于OTH模式而言，如若只是打“价钱战”，原土化大意只然而“好景不长”。